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“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

时间:2019/2/5 23:29:04 点击:

  核心提示:   原标题:“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机   北京时间12月2日凌晨,随着印有日本字样的纸条被恒大新主帅卡纳瓦罗抽出,2018俄罗斯世界杯的小组赛分组终于尘埃落...

  原标题:“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

  北京时间12月2日凌晨,随着印有日本字样的纸条被恒大新主帅卡纳瓦罗抽出,2018俄罗斯世界杯的小组赛分组终于尘埃落定。西班牙和葡萄牙将上演伊比利亚半岛德比,新科世界足球先生C罗将对阵皇马一票队友,英格兰遭遇比利时,巴西、德国与法国等列强则抽得上上签,7个月之后,这些世界豪强将在俄罗斯这片广袤而神奇的土地上再争新王……

  2002年之后习惯了当世界杯看客的中国球迷大可不必为国足伤心,俄罗斯世界杯上另一支“中国队”将震撼登场。就在国际足联世界杯抽签仪式举行的同时,一场由世界杯官方赞助商、中国品牌vivo举办的重要发布会——FIFA工作人员官方用机的交接仪式,也在克里姆林宫同期举行。

  当地时间12月1日晚,vivo品牌总监邓力和国际足联秘书长法蒂玛-萨穆拉共同出席了这次FIFA工作人员的官方用机交接仪式。值得一提的是,此次仪式一举创下两大纪录:其一,这是首款国产的国际体育赛事工作人员用机;其二,这也是所有FIFA赞助商中唯一在抽签现场举办营销活动的品牌。

  ▼vivo品牌总监邓力将FIFA工作人员官方用机交接给国际足联秘书长法蒂玛-萨穆拉

“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

  据了解,该款定制机以vivo X20零售版为基础,机身背后镭雕有大力神杯图案,并具备独特设计的包装。而这次定制又一次印证了vivo一直以来奉行的体育营销策略——即不仅仅针对于品牌,更重要的是懂得反哺产品,用明星资源、专属定制产品等大玩整合营销最大化资源使用率。

  早在今年4月份,vivo就曾推出库里定制版手机。该款定制手机套装不仅包含了勇士蓝黄主场配色的手机主体,还有库里镭射签名手机壳、“库里30号”手机支架、库里手环等全套配件,可谓制作精良。此外,他们邀请了杨毅、苏群等著名篮球KOL在微博上造势宣传,一时风光无两。

“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

  一个月后,vivo再度出击,他们联合NBA中国一同推出新品X9活力蓝NBA定制版。该款手机是vivo同NBA开展深度合作以来的一款NBA定制手机,背部内嵌着经典镭雕NBA Logo。此外,在UI上也经过深度的NBA元素定制,从图标设计看出,颜色、形状、材质均有NBA元素的体现。

  事实上,除了推出定制手机,vivo进行体育营销的另一法宝就是对各大体育IP进行赞助。但相对于其他品牌,vivo在体育跨界营销领域的布局并非入局较早的。因此,vivo选择明确自己的品牌定位、目标受众以及情感需求,在精准策略的推导下赞助调性最适合的体育项目,从而深入全球各个国家用户的视野。

  2015年10月,vivo宣布成为印度板球联赛冠名赞助商。9个月之后的2016年7月,已经在国内以及印度市场取得一定份额的vivo重拳出击,宣布成为NBA中国官方市场合作伙伴,虽然当时vivo并未披露赞助具体金额,但从NBA在中国火热的球市可以推测,不是一笔小数目。

“中国队”杀进俄罗斯世界杯 vivo成为FIFA工作人员官方用机

  到了年底,vivo的体育营销策略再度升级,他们直接签约NBA人气最高的超级偶像——萌神库里。今年5月,vivo接连宣布了与KPL王者荣耀职业联赛、印度卡巴迪联赛及世界杯签约的消息。一个是风靡国内的电竞赛事,一个是在印度有着上亿人关注的传统体育项目,世界杯则是无数品牌梦寐以求的体育营销顶级殿堂。虽然前两个联赛的影响力不可与世界杯同日而语,但vivo深耕体育营销的决心可见一斑。

  此时当我们回顾vivo手机近两年的业绩,你会发现他们的销售额基本是随着合作伙伴的升级水涨船高。据美国调查公司IDC统计,2014年还未进入全球销量榜排名的vivo在2015年成功逆袭,不仅一下来到第五的位置,还从苹果、三星等业内巨擘手中抢到2.6%的市场占有率。

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  2016年,vivo的表现更是堪称疯狂,他们全年卖出7730万部手机,增幅103.2%,市占率达到5.3%!虽然没有数据可以证明这些增量有哪些是由vivo的体育营销所直接带来的,不过随着与世界杯签约及销量不断增长,相信vivo今后在体育营销领域的投入只会更大,也更有信心。

  多年以前,奥运会、世界杯、欧洲杯等世界大赛的赞助商均被欧美品牌所垄断;自上世纪九十年代开始,日韩企业开始抢占风头。终于,随着经济的腾飞和国力的逐渐强盛,如今轮到了中国品牌来坐庄。

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  从足球领域谈起,英利曾连续赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯;万达在2016年成为国际足联合作伙伴;今年4、5月份,海信和vivo又接连成为2018世界杯官方赞助商。而在这波世界杯赞助潮流之前,海信2016年成为欧足联56年历史第一家来自中国大陆的全球赞助商;阿里巴巴2015年率先冠名国际足联世俱杯8年,今年成为国际奥委会TOP赞助商;华为成为2018平昌冬奥会赞助商。

  为何这些本土品牌都对赞助世界大赛如此热衷?我们或许可以从几组数据中一探究竟。

  据国际足联发布的报告,共有32亿人观看了2014年巴西世界杯,超过10亿人观看了德国对阵阿根廷的决赛。另据尼尔森发布的数据,约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌;60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力;55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品……

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  海信赞助欧洲杯后在整个欧洲地区销量大增,更是通过实践证明了赞助世界大赛的价值,这也是vivo进军世界杯的关键。据体育大生意了解,vivo目前的主要市场包括中国大陆、印度及东南亚等国家和地区,而在今年12月,vivo即将以世界杯为助力,正式进入俄罗斯市场。

  值得一提的是,FIFA在本次与中国企业的合作中彰显了诚意。据悉,vivo作为现阶段唯一一家手机行业官方赞助商,除了赞助商所享有的身份称谓、场边LED、广告牌等曝光权益,还将联合FIFA一起组织大量针对球迷的活动,包括观赛、民间赛事等,通过企业的力量让消费者更好地享受足球的乐趣。为了驶入国际化征程快车道,vivo已经为2018年做好了充分准备。

  那么亿万中国球迷,对于2018世界杯这场视听盛宴,你们准备好了吗?返回搜狐,查看更多

作者:不详 来源:网络
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