您现在的位置:首页 >> 百乐访娱乐 >> 国内新闻 >> 内容

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

时间:2019/4/11 10:35:19 点击:

  核心提示:   如今,移动咨询市场格局已现,野蛮生长期结束,用户量增速放缓,各类产品中,今日头条定位准确,具备较为庞大且粘性很高的用户群体,总体来说,具备先发优势。但依然存在自身短板及外部挑战……   通过分析...

  如今,移动咨询市场格局已现,野蛮生长期结束,用户量增速放缓,各类产品中,今日头条定位准确,具备较为庞大且粘性很高的用户群体,总体来说,具备先发优势。但依然存在自身短板及外部挑战……

  通过分析今日头条,学习如何去了解某个垂直领域的特征、现状、发展方向;培养产品感觉,锻炼产品思维,把握如何通过多维度分析拆解一款爆品。

  截至2016年第三季度,中国移动资讯用户规模已达6亿人,环比二季度增长3.4%,用户规模接近饱和,增速放缓。其中,日均活跃人数占据行业前端的依次为腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻、网易新闻和天天快报。

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

  今日头条的slogan:你关心的,才是头条。今日头条与传统移动资讯领域APP的最大不同,也是核心优势就在于,它推送给用户的新闻并没有经过编辑的整理,而是纯粹通过数据分析和推荐算法,根据用户画像及行为进行筛选,每一位用户看到的新闻都是独一无二的,符合自身品味和兴趣。这也正是今日头条的slogan所传递的精髓,“你关心的,才是头条”。

  用户没有大段、完整的阅读时间,没有耐心对海量信息进行筛选查询,但又渴望能够随时与这个变化着的世界接轨,因此,移动资讯平台的出现和流行成为必然。

  (2)今日头条抓住机遇,致力于为用户提供个性化、社会化的移动资讯平台,提供连接人与信息的新型服务。

  今日头条诞生于2012年8月,彼时移动资讯平台领域已是红海初现,腾讯新闻、搜狐新闻等传统PC端媒体在移动资讯平台领域依然领衔,但是其提供内容的手段本质上仍是传统媒体模式:优质内容+编辑精选,用户的个性化需求得不到完美解决。同时,在日益泛娱乐化、社交化的世界中,用户已不满足于担任被动的信息接收者,他们渴望产生内容、渴望创造影响力。而这些需求痛点,现有的移动资讯平台尚无法提供。

  今日头条抓住了机遇,致力于为用户提供个性化、社会化的移动资讯平台,基于数据挖掘,为用户推荐有价值的、个性化的信息,提供连接人与信息的新型服务。 截至2016年10月底,今日头条拥有超过5.5亿的装机用户,月活跃用户超过1.3亿,日活用户超过8000万,每个用户平均每日使用时长超过76分钟。这一数据表明,今日头条的定位是非常准确的。

  年龄分布:集中在在30~39岁,约占全部用户的50%;其次为20~29岁,约占全部用户的30%。性别分布:男性用户/女性用户=8/2。地域分布:用户主要分布在北上广深等一线城市,及其他经济较为发达的二线城市内。

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

  头条号是今日头条旗下媒体/自媒体平台,其slogan是“你创作的,就是头条!”,致力于成为中文世界最大的创作者平台。

  通过分析其slogan及定位不难发现,头条号的运作目标主要有以下三点:从自媒体角度,帮助自媒体获得更高的关注和曝光,持续扩大影响力;从平台自身角度,有助于产生更多的优质内容,提升用户体验和用户黏性;从用户的角度,能够通过多种来源和渠道获得资讯,可根据个人习惯与喜好等进行私人订制,找到同道中人。

  科学和精确的推荐。依托今日头条独创的大数据算法,将自媒体创作的内容传达到目标读者的手机上。实现内容变现。自媒体通过头条号平台获得的阅读收益,可多达其他平台的2-3倍。发展趋势强劲。新华社等权威媒体都已与今日头条合作,开通了头条号,通过媒体影响力为今日头条的内容权威性打上标签;同时,今日头条的新闻推送中较频繁的出现“明星上头条”的分享,向用户宣传和推荐“我是××,我在用今日头条”,利用娱乐明星等公众人物的影响力,带动新一波高速发展。操作简单,易于上手。内嵌工具符合日常使用习惯,学习成本低,同时功能更为强大。

  个性化推荐并不是新噱头,常见的带有此功能的产品,在用户注册登录后,会从零开始,通过标签推荐、分析用户行为等逐步构建(如人人)每个用户的兴趣图谱。今日头条做的更进一步,跳过了这段自主学习的过程,直接分析用户接入的第三方账号(微博、微信等),根据其记录的用户行为、参与话题、参与群组等信息描绘用户的兴趣图谱,进而实现精准资讯推送。

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

  Wechat:推荐的内容集中在科技产品、历史逸闻、综艺娱乐的范围内。Weibo:推荐的内容集中在政治新闻、时事评论、互联网行业动态范围内。由于作者近期非常关注美国大选,头条很有针对性的推送了多篇川普政策动态及分析、希拉里败选原因解读等文章。未登录:推荐了众多轻松、适合打发时间的资讯,如热门八卦、游戏广告、笑话故事等。

  初始用户模型快速建立之后,头条会持续记录与分析用户的行为和操作。比如用户可以收藏和点赞喜欢的的新闻,也可以标记新闻为“不感兴趣”,通过这种交互数据的积累,今日头条对用户兴趣图谱的建立就越精确。

  用户在不同社交平台上的行为表现和关注焦点是不同的,比如微信是熟人社交,用户的行为往往带有社区性,乐于分享一些正面的、普世性的价值观。以作者为例,使用微信账号登录时,初始推荐新闻中包含了作者的兴趣点,但较明显的遗漏了时政话题。

  建议可以在冷启动的基础上,辅以传统的标签、话题推荐,从较为全面的角度获得数据;可以建议用户根据自己的实际情况选择登录账号,如在账号选择界面,通过提示语告知用户:从不一样的入口,将看到不一样的第一道风景。这也可以作为一个有趣的营销点。可以为用户提供一个生成兴趣图谱的功能,放在“我的”模块中。该功能类似于支付宝、微信等平台曾提供的社交图谱、资金流图谱,生动有趣。向用户展示“今日头条”对用户的了解,既能引起情感上的共鸣,也变相的展示了头条推荐算法的原理及优越性,引导用户通过互动深入参与模型建立过程。

  随着作者多次点击美国大选相关新闻,头条开始推送更多同类资讯。对其中一条点击“不感兴趣”后,又几乎不存在相关资讯了,颇有种非黑即白的感觉。

  年初的媒体峰会上,张一鸣演讲称“将对媒体在今日头条平台上的用户数据进行更详尽的统计分析。除了性别、终端、年龄、地域分布等用户属性基本分析外,还将提供用户的兴趣和情感倾向分析”。其实这是所有提供个性化推荐的产品共同需面对和持续优化的问题:如何优化推荐算法,既能满足个性化需求,又避免产生信息茧房?

  个人觉得,算法是精确而冰冷的,用户的兴趣和爱好是模糊复杂的,两者具有天然的对立性,想要通过最纯粹的技术方案满足用户的任何资讯需求是不可能的,因为用户都不一定知道自己想要什么。精准算法推荐是今日头条获得成功的核心优势,但不该是唯一优势,归根到底,内容才是王道。这一点可以借鉴音乐APP网易云音乐,它的用户忠诚度和满意度在同类产品中无疑是最高的,业内存在很多相关分析,它是怎样在音乐播放器的红海市场中异军突起,侵城掠地的?作者借用先生的一句名言表述看法:两手都要抓,两手都要硬!其实用户没有那么懒惰,并不想将自己的选择权全权交托给冰冷的APP,网易云音乐的歌单,好评如潮,甚至做到了“每一条歌曲评论,都是一个故事,都能引起共鸣”。总的来说,推荐的背后是综合实力,技术的、市场的、数据来源的,今日头条有漂亮的皮囊,但尚缺了那么点内在气质。

  (3)关于资讯内容,良莠不齐,鱼龙混杂,部分文章存在很大主观臆造的嫌疑,降低了作者对于平台的信任度。

  这与上述第二条是顺承关系,还是那句话,资讯领域,内容是王道。今日头条也正是这么做的,大力扶持旗下自媒体平台头条号,与各大传统媒体握手言和、开展合作等,想要通过权威媒体+自媒体的形式,为平台和用户提供更丰富、更优质的内容。

  层级混乱,操作逻辑不清。通过上文的阐述可以看到,动作三实现的功能其实是包含在动作二内的,有点类似于其中的一个快捷键,但在设置上,两者是独立的平级关系。作者使用的时候很疑惑,点击下方的选项,是添加频道;那点击上方的选项,就该是删除频道。图样图森破,没想到点击上方后,是跳转频道。经过多次点击和页面跳转才能实现频道切换:点击“+”— 页面跳转 —- 点击某个频道—页面跳转。这里有两个问题:频道切换是一项高频次的操作,是否适合藏在这么深的层次?切换过程中出现两次页面跳转,页面间风格、内容差异巨大,是否会造成用户的不适?页面信息繁杂,存在无效冗余。当用户要切换频道时,下方“频道推荐”内容其实是无用的。

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

  话题包括与主题相关的所有热门资讯及问答,头条号是自媒体的展示平台,记录了其详细信息、发布的新闻、视频。两者是有本质不同的,前者是内容导向,为用户提供感兴趣的圈子;后者是人物导向,协助用户获取知音的动态。理应有所区分。以作者为例,同时关注了话题#特朗普和头条号@谢楠,两者同时出现在列表中,且不存在区分标识。作者错误的先入为主,惊喜的以为难道特朗普开通了头条号?点击进入才发现是个美丽的误会。

产品分析:“今日头条”如何在移动端站稳脚跟?

  今日头条通过数据挖掘和分析算法实现精准推荐,提供连接人与信息的新型服务,这是今日头条能够杀出重围,在移动资讯界站稳脚跟的核心优势。如今,市场格局已现,野蛮生长期结束,用户量增速放缓,各类产品中,今日头条定位准确,具备较为庞大且粘性很高的用户群体,总体来说,具备先发优势。但依然存在自身短板及外部挑战:

  (1)算法竞争激烈,各大传统媒体客户端均已加入阵营,精准推荐越来越倾向于成为移动资讯APP的基础配备。

  以精准推荐为核心竞争力的今日头条,需要在保持算法优越性的基础上,提升内容的优质性和权威性,加强与媒体平台的合作,寻找新的核心优势,可持续发展。

  (2)精准推荐本身存在形成信息茧房的风险,若不能通过社交推荐补足这块短板,极易流失用户的热情和忠诚度,陷入僵局。

  今日头条用户基数庞大,但在社交化、优质互动方面始终表现欠佳。很难在头条新闻下找到有价值的评论,也很难在APP内寻找到所热爱垂直领域内的交流圈子。可借鉴网易新闻内的做法,将游戏的养成系概念引入APP:引入签到功能,累计签到可获得金币奖励;根据用户的活跃度等,提升用户等级。也可参考目前火爆的知乎等知识分享平台,基于问答形式,建立高质量知识信息交换社区。总而言之,要发挥人的力量,发挥社交推荐的力量,才有可能引爆一条资讯、一个头条号、或一个短视频。进而真正将流量转化为价值。

  短视频要做垂直与精致,需要的长期投入有可能要比直播更大。而且该领域内微博已是当仁不让的老大,终究有一天会正面交锋,也是一个挑战。

作者:不详 来源:网络
相关评论
发表我的评论
  • 大名:
  • 内容:
  • 百乐访娱乐(www.txtincan.com) © 2019 版权所有 All Rights Reserved.
  • Email:576001888@qq.com 站长QQ:576001888 移ICP备10086号
  • Powered by laoy! V4.x